「出头鸟」罗永浩:彪悍的人生也需要解释
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「出头鸟」罗永浩:彪悍的人生也需要解释

日期: 来源:易诺科技网编辑:易诺

「出头鸟」罗永浩:彪悍的人生也需要解释

抓住焦点问题很重要。年上半年,直播电商像是乘上火箭,云游在用户与商业世界的风口,转眼间到了下半年,直播电商则成了被人瞄上,想要一棍子抡死的「肥猪」。年月日,一句「辛巴直播间的燕窝就是糖水」,让沉寂近多年的职业打假人王海,重新回到了公众舞台。在月中旬针对辛巴打假成功之后,王海开始密集「营业」。罗永浩、贾玲、沈腾等知名人士纷纷出现在名单中,当然,不仅仅是互联网红人与娱乐圈明星,就连快手、天猫、美团等互联网平台也被拉上了PK台。一时间,“打假斗士”拉满血槽,誓要击穿电商带货直播间。而罗永浩,作为追求「完美人设」的顶流主播,成了被王海重点盯梢的「出头鸟」。被瞄准的罗永浩 从去年月开启直播事业以来,罗永浩就没从热搜上下来过。整个,上半年赚钱还债,下半年脱口秀出道。初代网红再就业,活力丝毫不减当年。然而,人怕出名猪怕壮,眼看着《真还传》要步入正轨,这一头就跳出个职业打假人――王海,不仅照着购物单开炮,还以“幸福感最大化”之名,把罗永浩当成了现下的“娱乐”。从年月日起,短短半个月时间,罗永浩就成了王海微博里的常用话题――举凡发微博,必带罗永浩的TAG。密集攻势下,罗永浩团队积极应战。针对进口漱口水的质疑,罗永浩直播间拿出了一长串充分的证据回击,同时,王海指责的口红、旅行卡等品牌商,也相继站出来对自身所涉产品做出澄清。其中,兰蔻口红贸易商「云上买到商品汇」晒出报关单及相关采购订单用以自证。而旅行卡事件,在查证后,竟是王海张冠李戴,其将另一主播直播间价格的旅行卡与交个朋友直播间的旅行卡混为一谈。一系列反转与被反转下,王海靠打假辛巴积累而来的信任被逐渐消磨,其针对罗永浩的密集攻势,也不免落入「雷声大,雨点小」的境地。甚至被不少网友调侃为是「碰瓷式打假」。在媒体采访中,罗永浩曾被问及对职业打假人的看法。这个人至中年依然奔波在创业路上的胖子,保持着和既往一样清晰的逻辑,机警又审慎地避开设问中的坑,他表示:「职业打假这件事我没有看法,大家会觉得做职业打假的跟做做空的机构一样很多都是流氓,我不这么看,我觉得他们都是跟啄木鸟一样是有作用的,即便是个流氓啄木鸟。」通往秩序之路 抓住焦点问题很重要。直播电商所经历的这一波地震,此前传统电商都一一感受过,甚至至今都没能完全解决。所以,问题的关键并不是要打假打到没人敢做直播电商,而是要倒逼行业走向正规化发展。本质上来说,直播电商是一种消费场景,或者说消费渠道,严格来划分,最多算一种新兴营销工具,它需要完善的商业基础设施来支撑,如果平台能力不够,那就市场来教做人――有错就要认,挨打要立正。罗永浩也确实是这么做的,在三倍赔付羊毛衫之前,他因为花蔫了赔过鲜花,优惠口误赔过蝴蝶酥,价格写错了赔过洗洁精。从这个角度来说,罗永浩对直播事业的态度与一众主播比起来,要认真的多,也积极的多,从此前的羊毛衫自查给出三倍赔付,到后来宣布梳理管理流程、优化渠道、提高供应商准入门槛,一系列动作进行下来,确实把直播当品牌在做。四个月前,罗永浩接受《人物》杂志采访。在聊天中,曾谈到「直播的风险会是什么?」。罗永浩很坦承,他强调直播这个风口不会刮太久,而未来可能的局面是越来越垂直。而他所设想的,是在它变得特别垂直之前,「再多培养一些销售专家出来,让每一个都只专精一个或某几个品类,那就能继续立于不败之地。」需要承认的是,直播电商行业的整体业务能力还有待提高。但本质而言,电商直播作为近两年兴起的新兴事物,在一定范围内有市场波动属于正常的噪音,这当然不足以贴上「药丸」的标签。出现问题,那就解决问题。当下之急,是学会识别和计量直播电商中的泡沫与荆棘,而不是直接把这盆水倒了。秩序向善,最重要。彪悍的人生也需要解释 年过去了,罗永浩已然开启作为带货主播的第二个年头。看上去,这次创业似乎正在渐入佳境。在某数据机构最新出炉的抖音直播年度带货达人o榜单里,罗永浩名列第一。这一年里,罗永浩总共卖出了万件商品,销售额高达亿,高出第二名倍还多。这种成绩表现,不可谓不超出预期。所以,我们除了用强大的号召力与广泛的粉丝基础来解释外,也得坦承,作为主播的罗永浩,确实有那么一些实力在。粉丝们很信任他,有人戏言,买罗永浩的东西,堪比「高回报」的理财产品。这是调侃,也是事实,售后有保障,那翻车则不足为惧。与一年前相比,站在的罗永浩,债没那么重了,头发没那么多了,但人生中需要解释的瞬间,却比以往更多了。这种转变是好是坏,暂不得而知,但就像他与左小祖咒共同写就的那首《凡人有光》一样,「普天下没有翻不过去的山,迟疑的勇气比勇气更有力量。」

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